ビール市場、10年で8割まで縮小　20～30代は6割以下　終わりだよこの酒

その中で異彩を放つビールブランドがある。「サッポロ生ビール黒ラベル」缶商品だ。
6年連続で売上を伸ばしており、2014年と2020年を比較すると、約1.6倍の売上となる。この1～4月累計の販売数量も前年比117%であり、
7年連続の伸長に向けて快進撃を続けている。好調の裏には何があるのか。成功の要因を探った。

4月単月をみても前年比118%、コロナ以前の2019年比でも118%という快挙だ。その理由を
「若い世代のニーズにマッチしている。
競合商品と比較し、特に20～30代から支持を集めていることが分かっている」
と話すのはビール&RTD事業部・齋藤愛子ブランドマネージャーだ。

齋藤氏は、黒ラベルのブランドマネージャーで初の女性、しかも入社11年目の34歳という若さだ。
2020年4月、黒ラベルのターゲットと同じ目線を持つマーケッターとして、異例の大抜擢となった。