アサヒビール、ラグビーW杯「負けパターン」CMを流し難癖つけられてしまう「マイナスな印象」「白けた」

ラグビーW杯フランス大会で日本代表は1次リーグ敗退の結果となった。最終戦のアルゼンチン戦（10月8日）では、敗退直後に放送されたテレビCMが賛否を呼んだ。

米メジャーリーグでも活躍したイチロー氏出演の「アサヒスーパードライ」CMが、あらかじめ「日本の負け」を想定して作られたものではないかとの指摘がSNSでされたのだ。

大会最高位スポンサーのアサヒグループジャパンがCMの狙いを説明した。

⚫︎CMテロップにも「ラグビー日本代表 感動をありがとう！」

日本が2年連続の決勝トーナメント進出を逃した試合直後のCMでは、前をまっすぐ見据えたイチロー氏が「ラグビー日本代表がくれた感動は日本を元気にします。僕たちを熱くします。仲間を信じ、ひとつになって立ち向かう姿に僕も胸が熱くなりました。10月8日、ノーサイド。たくさんの感動をくれた熱い戦いに乾杯しましょう。乾杯！」とグラスを掲げて乾杯。ビールを飲み「日本代表、ありがとう！」で終わる。

Xでは「必死に闘った選手達に、最高の労いの言葉だ」とポジティブに受け取る向きもあった。一方で、用意されていた「負けパターンのCM」に対して、否定的な感情が生じた視聴者も少なくなかったようだ。

「負けてしまった試合後に流れて、余計マイナスな印象だったな」
「全力応援の余韻に浸っていた直後に長々とこのCM流されて凄い白けた」
「試合終了の直後に流れてたけど、勝ちパターンと負けパターンを両方撮ってたなーって一目でわかるのは悲しい」

https://news.yahoo.co.jp/articles/b18b5e4f4f183c11fe3d7d06dd8fe6e05748d595